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澳门威尼斯人在线赌城:从“女魔头”到蔡徐坤 Prada为重回奢侈品第一梯队干了什么?

时间:2019/9/10 15:07:48  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: “你还买Prada吗?”,当记者向10位曾经有过奢侈品购买经历的消费者提出这个问题时,他们的回答只有两个:一是“从来没买过”,二是“‘杀手包’是我买过的最后一件Prada”。  一度与Dior、Chanel、LV、Gucci及CK高端产品线并称为世界顶级奢侈品牌“六大蓝血”的P...
    “你还买Prada吗?”,当记者向10位曾经有过奢侈品购买经历的消费者提出这个问题时,他们的回答只有两个:一是“从来没买过”,二是“‘杀手包’是我买过的最后一件Prada”。

  一度与Dior、Chanel、LV、Gucci及CK高端产品线并称为世界顶级奢侈品牌“六大蓝血”的Prada,为何失去消费者青睐?

  在记者的采访中,质量、创新、营销手段都成为Prada与消费者渐行渐远的理由,其中最显眼的一个是“Prada的价格虽然还在,但它在我心目中已经不能算作是奢侈品了”。

  眼下,Prada正在努力让自己停留在一线奢侈品的阵营。积极拥抱中国电商平台、签约顶级流量艺人蔡徐坤等,都被视为Prada走出矛盾期后,勇于求变的创新之举。

  今年上半年,Prada集团实现期内销售净额15.46亿欧元,同比增长2.4%,收益净额15.7亿欧元,同比增长2.3%。但在亚太市场,Prada上半年销售录得4%的跌幅,由5.196亿欧元减至4.986亿欧元,占比从34.4%跌至32.2%。“蔡徐坤”们能不能拉动Prada的业绩,或许还有待市场检验。

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